Starbucks planira NFT kolekcije za one koji piju kavu


Izvršni direktor Starbucksa Howard Schultz, zajedno s izvršnim potpredsjednikom i glavnim direktorom marketinga Bradyjem Brewerom, objašnjeno ulagačima tijekom njihove prezentacije zarade u drugom tromjesečju 2022 da će tvrtka za kavu dodati “nove koncepte kao što su vlasništvo i modeli članstva u zajednici za koje vidimo da se razvijaju u prostoru Web 3.” Brewer je otišao dalje, rekavši: “Zamislite da nabavite novi digitalni kolekcionarski predmet od Starbucksa, gdje vam taj proizvod također služi kao pristupna propusnica globalnoj Starbucks zajednici, zajednici sa zanimljivim sadržajem i suradnjom koja je usredotočena na kavu.”

A objaviti na blogu tvrtke čini više da objasni što sve to znači:

Planiramo stvoriti niz brendiranih NFT kolekcija, čije vlasništvo pokreće članstvo u zajednici i omogućuje pristup ekskluzivnim iskustvima i pogodnostima. Teme ovih kolekcija rodit će se iz Starbucksovih umjetničkih izričaja, naslijeđa i novonastalih, kao i kroz suradnju svjetske klase s drugim inovatorima i brendovima istomišljenika.

Plan će se predstaviti kao neka vrsta digitalnog kolekcionarskog programa vjernosti koji će biti pokretan prošlogodišnjim najzanimljivijim terminom, nezamjenjivim tokenima (NFT). Neodređeni skup ekskluzivnih pogodnosti trebao bi dodati vrijednosti koje Starbucks trenutno nudi, a koji ima lokacije gotovo posvuda.

Koja su iskustva i pogodnosti i zašto im je potrebna blockchain tehnologija za implementaciju? Vaša pretpostavka je jednako dobra kao i naša, ali rukovoditelji Starbucksa gledaju na povijest tvrtke da je rano uvela mobilna plaćanja i Wi-Fi, i pretpostavljaju da će stvari ovdje funkcionirati na sličan način s primjetnim povećanjem profita. Istog dana kada je Starbucks svojim ulagačima predstavio NFT-ove, ti su investitori otvorili Wall Street Journal vidjeti naslov koji glasi “Prodaja NFT-a je ravna.”

Schultzova prvi NFT oglas došao je tijekom Otvorenog foruma obratiti se zaposlenicima da priznaju da tvrtka “nije učinila dovoljno” da ih podrži i obećaju da će “učiniti bolje za naše partnere”. U sklopu svog nastupa protiv sindikata kojima se počinju pridruživati ​​neke trgovine za koje je rekao da bi mogle “nekog staviti između nas i naših ljudi”, Schultz se pokušao povezati s mnogo mlađom, osjetno manje milijarderskom gomilom radnika pitajući relevantno pitanje o njihovim ulaganjima.

Kao što vidiš u videuuspio je pronaći jednu osobu koja je rekla da je investirala u NFT i odmah je počeo objašnjavati kako od svih NFT projekata, bendova, poznatih osoba i zajednica koje su pokrenute u posljednjih godinu dana, “ja nisam mogao” neću pronaći jednog od njih koji ima riznicu imovine koju posjeduje Starbucks, od kolekcionarskih predmeta, do cjelokupne baštine tvrtke.”

Za sada tvrtka ne zna koji blockchain može koristiti ili hoće li koristiti više od jednog, ali je sigurno da će koji god pristup koristiti biti održiv – čak i ako su istraživači rekli da ta ekološki prihvatljiva blockchain obećanja nisu uvijek zbrajati.

Ipak, sve što Starbucks mora učiniti je stvoriti jednostavno iskustvo korištenja kripto novčanika koje funkcionira za njegovih 26,7 milijuna Rewards članova, uspjeti osigurati svoje račune od nemilosrdnih phishing napadai zaštititi vlastite procese protiv nedostaci pametnog ugovora ili gore. Nakon što to izvedu, mogu jednostavno dodati digitalne tchotchke s provjerljivim i nepromjenjivim zapisom o vlasništvu svakoj kupnji, pod pretpostavkom da je to ono što kupci i zaposlenici zapravo žele.