TikTok predstavlja svoj prvi oglasni proizvod koji nudi udio u prihodu s kreatorima – TechCrunch


TikTok uvodi novi način za privlačenje oglašivača na svoju platformu dajući im mogućnost da prikažu sadržaj svojih robnih marki pored najboljih videozapisa na TikToku. Ispred svog NewFronts prezentacija oglašivačima zakazana za popodne, TikTok je najavio pokretanje TikTok Pulse, novog kontekstualnog reklamno rješenje što osigurava da se oglasi robnih marki postavljaju uz prvih 4% svih videozapisa na TikToku. Naime, rješenje će također biti prvi oglasni proizvod koji uključuje udio u prihodu s kreatorima.

Tvrtka je rekla da će kreatori i izdavači s najmanje 100.000 pratitelja na TikToku imati pravo na program podjele prihoda tijekom početne faze programa TikTok Pulse. Doći će do 50/50 podjele prihoda od oglasa s kreatorima, rekao je TikTok za TechCrunch.

Program Pulse bit će lansiran američkim oglašivačima u lipnju 2022. s dodatnim tržištima koja će uslijediti na jesen, rekli su nam.

TikTok nije rekao koliko bi kreatora zapravo odobrio za program u ranim fazama. No, dugoročno, taj bi potez mogao pomoći TikToku da privuče više kreatora u svoju aplikaciju za video na društvenim mrežama, nakon ranijih ulaganja u unovčavanje kreatora. Prošlog prosinca, TikTok je debitirao na online portalu “Creator Next”. gdje je na jednom mjestu organizirao sve alate koje kreatori mogu koristiti za zaradu na svojoj aplikaciji. Ovdje kreatori mogu naučiti kako prihvatiti virtualne darove i plaćanja od obožavatelja koji gledaju njihove videozapise i njihov TikTok LIVE sadržaj. Također se mogu prijaviti na Creator Marketplace kako bi se povezali s robnim markama za sponzorirani sadržaj ako imaju najmanje 10.000 sljedbenika.

Sada će TikTok moći dodati udio prihoda od oglašavanja na taj popis prilika za unovčavanje kreatora.

Zasluge za slike: TikTok

Međutim, novi program nije samo pomoć kreatorima. Također se radi o osiguravanju oglašivačima okruženja “sigurnijeg za robnu marku” za njihov sadržaj, slično nečemu kao što je YouTubeov Partnerski program (YPP).

Na YouTubeu, YouTube partnerski program omogućuje autorima da zaraditi prihod od oglasa od prikaznih, preklapajućih i videooglasa na njihovom kanalu, uz pružanje pristupa drugim značajkama kao što su članstvo za kanale, Super Chat, polica s robom i još mnogo toga. U međuvremenu, oglašivačima, YPP omogućuje da dosegnu videozapise kreatora s većom privlačnošću i pretplatnicima, čije je kanale također provjerio YouTube zbog pridržavanja svojih pravila o sadržaju. To pomaže robnim markama kontrolirati položaj svojih oglasa, tako da ne bi slučajno završili objavljeni uz govor mržnje ili dezinformacije, na primjer.

TikTok kaže da će njegov novi program TikTok Pulse također biti fokusiran na to da sadržaj kreatora bude “prikladan” za reklame.

“Naš vlasnički filtar inventara osigurava da se oglasi TikTok Pulse prikazuju u blizini provjerenog sadržaja s našom najvišom razinom prikladnosti robne marke koja se primjenjuje na platformi”, najava iz TikToka Države. “Dodatni alati za mjerenje nakon kampanje, kao što su prikladnost robne marke treće strane i provjera vidljivosti, pružaju oglašivačima priliku i transparentnost da analiziraju i razumiju učinak svojih kampanja”, navodi se.

Tvrtka kaže da će program dodatno ponuditi brendovima način da ciljaju svoje oglase na određena područja TikToka. Putem Pulsea robne marke mogu postaviti svoje oglase uz videozapise u 12 kategorija sadržaja, uključujući stvari kao što su ljepota, moda, kućni ljubimci, igre, TV i filmovi, automobili, španjolski jezik, sport i rekreacija i još mnogo toga.

Prilikom pokretanja, samo oglašivači koji su TikTok pozvani da se pridruže programu imat će pristup TikTok Pulseu. No, glasnogovornik TikToka rekao je da je plan uvesti rješenje na više brendova u mjesecima koji slijede.

TikTok je odbio podijeliti druge specifične pojedinosti o novom programu, kao što su cijene oglasa ili informacije o tome koliko će brzo netko tko pregledava njihovu stranicu For You vidjeti, između ostalog, Pulse oglase.

TikTok je svoju platformu predstavio oglašivačima na NewFronts-u, gdje su TikTokov GM za globalna poslovna rješenja za Sjevernu Ameriku, Sandie Hawkins, i njegova globalna voditeljica poslovnog marketinga, Sofia Hernandez, govorili više o TikTok Pulseu, kao i objasnili oglašivačima zašto bi TikTok trebao biti dio njihovih razmatranja o kupovini medija.

Na događaju, TikTok je podijelio još nekoliko detalja o novom Pulse programu, napominjući da će zaliha biti premium i ograničena i kupljena putem TikTok Ads Managera kao proizvod za rezervacije kupljen uz fiksni CPM. Oglašivači mogu koristiti sigurnosni filtar marke TikTok ili provjeru treće strane. Napominje da već ima obveze velikih marki i agencija, uključujući IPG i OMG.

Ažuriranje, 4.5.22., 14:33 ET: Nakon objave, TikTok je preispitao svoj izvorni odgovor i odlučio podijeliti da će podjela prihoda biti 50/50 s kreatorima. Članak je ažuriran ovim novim informacijama; Dodatni detalji dodani nakon prezentacije, 17:45 ET.